Quanto vale hoje sua reputação digital?

Comecei a escrever colunas quando ainda não havia algoritmo no sentido em que se fala hoje.

A única métrica que mais importava, para um colunista-mentor, era: “Esse conteúdo ajuda alguém?”.

Foi assim por onze anos na EXAME. E depois, durante um ano na VOCÊ S/A.

Meu lema nesse trabalho: escrever para ser útil, escrever para ser encontrado, escrever para ser lembrado. Aqui, devo muito do que aprendi à mestra Martha Gabriel, de quem ouvi pela primeira vez sobre SEO.

A maioria dos especialistas invisíveis (ou subaproveitados) demora a entender que reputação se constrói com disciplina editorial.

São ótimos no que fazem nas empresas ou nos negócios, mas deslizam na comunicação externa.

Acreditam que “estar na mídia” é apenas para quem já é famoso.

Porém, posicionar-se na imprensa é outra coisa. E basta aplicar a estratégia.

O erro de quem “busca mídia”

Quem busca imprensa não deve ser um panfletário.

A mídia respeita quem a respeita. E isso começa por entender que jornalistas não são palanques: são profissionais pressionados por prazos, por pautas relevantes, e por editores atentos.

Por isso...

Se você entrega conteúdo que entrega benefícios reais, que responde dúvidas reais, que gera SEO natural; então, você estará bem posicionado e será lembrado.

Essa é a arte de criar linha editorial em colunas: escrever como quem antecipa a agonia de alguém que ainda nem sabe que precisa da resposta.

A pauta oculta

Eu me perguntava: “O que as pessoas digitam no Google quando não têm coragem (ou não têm acesso) de perguntar a alguém?”.

Era a partir dessas perguntas não verbalizadas que eu escrevia meus textos.

Foi isso que fez minhas colunas se tornarem buscáveis.

Elas não sumiram com o tempo. Ao contrário, continuaram a atrair leitores, mesmo anos depois de publicadas.

Disponibilizei estudos que seguiam vivos no tráfego orgânico dos portais.

Com esse posicionamento, obtive uma peculiar reputação digital. E é isso que aconselho a você.

Nos bastidores...

Não ganhava salário das editoras.  Entendi rápido que meu papel não era “vender meu nome” ao jornalista, mas sim ajudá-lo com um conteúdo quente.

Gerar conteúdo que fosse coerente para o veículo, para o público e para o algoritmo.

Anote isto: jornalista bom lembra de quem resolve. Por isso, nunca precisei pedir espaço. Era convidado, por ser confiável editorialmente.

Respeito editorial = entrega recorrente de valor.

Jogo de longo prazo

Se você deseja ser autoridade no seu nicho, não adianta falar de tudo.

É preciso ter linha editorial clara.

Escrever e falar sobre temas que sejam interseção entre três eixos:

1. O que você domina.

2. O que o público procura.

3. O que a imprensa valoriza como útil.

Lembra a newsletter da semana passada?

Não basta escrever bem. É preciso escrever estrategicamente.

Um dos pontos que diferencia um especialista comum de um nome respeitado é a clareza editorial com que ele se apresenta ao mundo.

A lei da selva

Muitos desistem cedo demais.

Por não serem remunerados imediatamente, não vale a pena contribuir com veículos de imprensa.

Esquecem que um artigo bem ranqueado vale mais do que mil vídeos rasos.

A lógica do jogo é outra:

A coluna na imprensa é um ativo.

A linha editorial, um terreno que você cultiva.

A imprensa, um canal de legitimidade.

Exemplo:

Hoje, tenho mais de 300 mil citações no Google.

E isso não veio por sorte. Veio porque compreendi que reputação é algo construído.

Avante!

Quem se posiciona com estratégia permanece.

Se você é um especialista, consultor ou líder, e ainda não tem uma linha editorial clara, você está cedendo espaço para quem comunica pior, mas comunica com método.

Mude esse cenário, pois...

A imprensa continua sedenta por boas fontes; por especialistas capazes de oferecer pensamento estruturado, clareza textual e compromisso com o público final.

Conselho de mentor

Não espere “chegar a um nível” para procurar posicionamento na mídia.

É o posicionamento estratégico que leva você ao nível seguinte.

A autoridade vem da entrega recorrente e de um conteúdo de alto valor.

Aliás, se quiser obter um aconselhamento sobre como chegar à imprensa, de uma maneira bem estruturada.

Agora é com você:

Responda aqui: como você gostaria que a imprensa e/ou a presença digital expusessem sobre toda a sua especialidade?

Alguma vez já pensou como isso é plenamente possível?

Diante de sua resposta, responderei, de maneira personalizada, sobre o que e como fazer.

No próximo domingo, às 19h, estarei aqui.

🏅 Código Éthos!

Escrita por Diogo Arrais

Todo domingo, às 19:00

Comunicação de Alto Valor