Michael Jackson ainda é usado. Quer saber como?

Em um mundo onde somos bombardeados por informações a cada segundo, como podemos nos destacar? 

Como garantimos que nossa mensagem não seja apenas mais um ruído? Posicionamento!

Para entender a essência desse conceito, basta pensar em ícones como Michael Jackson. Não importa a época ou o lugar, ao falarmos do "Rei do Pop", uma imagem, uma energia e um legado vêm imediatamente à mente. 

Ele era um fenômeno, um inovador que reinventou a performance e a linguagem dos videoclipes, ocupando um lugar único e inquestionável na mente de milhões. 

Michael Jackson foi mais do que um cantor; ele se posicionou como o líder incontestável de um gênero, redefinindo o que era ser uma estrela global.

Essa maestria em ocupar um espaço exclusivo na mente do público é o que os especialistas definem como um posicionamento claro, um lugar na memória do público.

Se você já se perguntou como ser lembrado e valorizado no seu nicho, esta newsletter é para você!

O que é isso, afinal?

É como colocar um produto na mente do consumidor. Parece complexo? Pense em uma categoria de produtos. Qual a primeira marca que vem à sua mente? 

Para refrigerantes, talvez seja a Coca-Cola. Para buscas na internet, o Google. Isso é posicionamento em ação: a marca conseguiu ocupar um espaço único e preferencial na sua mente.

Pense comigo...

Somos bombardeados por informações o tempo todo. A única maneira de se destacar não é simplificar a mensagem e focar em um único conceito que você possa "posicionar" na mente do seu público. 

É sobre ser o primeiro em uma categoria, ou redefinir uma categoria para ser o primeiro nela.

Posicionamento e Marca Pessoal

Agora, como isso se aplica à sua marca pessoal? 

Pense em você como um "produto" ou um "serviço" no mercado de trabalho ou no seu nicho de atuação. 

Você precisa ser "posicionado" na mente das pessoas com quem interage: colegas, clientes, recrutadores, parceiros.

Assim como uma empresa, você não pode ser tudo para todos. Tentar ser generalista e bom em diversas coisas sem um foco claro dilui sua mensagem e torna-o, digamos, esquecível. 

A chave é identificar sua especialidade, seu diferencial único, e comunicar isso de forma consistente.

Casos Clássicos 

Vamos revisitar alguns exemplos clássicos de posicionamento e ver como podemos aprender com eles para a nossa marca pessoal:

• Domino's Pizza: Pizza em 30 minutos ou será gratuita. A Domino's não se posicionou como a melhor pizza ou a mais gourmet. Ela se posicionou em torno da velocidade de entrega. Isso criou um nicho poderoso e diferenciado na mente do consumidor.

Sua Marca Pessoal: Qual é o seu "30 minutos ou será gratuita"? Qual é a promessa clara e mensurável que você faz ao mercado? Talvez você seja a pessoa que sempre entrega projetos no prazo, que descomplica conceitos complexos, ou que tem uma rede de contatos invejável para conectar pessoas e oportunidades. Defina sua "entrega rápida" e garanta que você a cumpra sempre.

• Sprite: "A imagem não é nada. A sede é tudo." Em vez de competir com a Coca-Cola ou Pepsi no sabor, a Sprite se posicionou como o antirrefrigerante, uma bebida para matar a sede, sem frescuras ou associações emocionais.

Sua Marca Pessoal: Qual é o seu "antirrefrigerante"? Contra o que você se posiciona? Talvez você se posicione contra a burocracia excessiva, a complexidade desnecessária, ou a falta de proatividade. 

Ao se diferenciar do "status quo" ou de abordagens comuns, você cria um contraste que facilita o seu posicionamento na mente das pessoas.

Este Desafio Faz Bem

O maior desafio é a disciplina. É fácil se desviar e tentar abraçar novas oportunidades que não se harmonizam com o seu posicionamento principal. 

No entanto, é a consistência que fortalece sua marca pessoal. Cada artigo que você escreve, cada apresentação que você faz e cada interação que você tem  devem reforçar o seu posicionamento escolhido.

Nota: o posicionamento não é o que você diz que é. É o que o mercado e as pessoas dizem que você é. 

Construir uma marca pessoal forte e bem posicionada é um trabalho contínuo de autoconhecimento, comunicação estratégica e entrega de valor consistente.

Qual é a única coisa pela qual você quer ser lembrado? Comece por aí.

Meus Últimos Meses

Nos meus últimos meses, terminei de desenvolver uma ferramenta estratégica, gratuita e on-line, para o aperfeiçoamento da comunicação (e do posicionamento).

Responda ao e-mail ou comente aqui sua profissão. Caso ela seja adaptada aos propósitos dessa ferramenta, você terá acesso total e gratuito a ela.

🏅 Código Éthos!

Escrita por Diogo Arrais

Todo domingo, às 19:00

Comunicação de Alto Valor